Criar o site do escritório com IA é, em 2026, um trabalho de uma tarde: você descreve o escritório em linguagem normal, a ferramenta monta as páginas, você registra o domínio e publica. O que não mudou é a régua — o site é publicidade profissional, está sujeito ao Código de Ética e ao Provimento 205/2021 da OAB, e tudo que a IA escrever precisa caber na lista fechada do que pode constar. Este guia traz a lista, os três caminhos para montar e o que conferir antes de colocar no ar.
Eu não sou advogado: sou de tecnologia, com mais de dez anos no mercado jurídico, e ensino isso na Formação. A frase que mais repito na aula de site é do Clayton Cabral, meu parceiro na trilha de marketing: "todo site parece IA porque ninguém manda nela". A IA monta o que você descreve — se a descrição é genérica, o site é genérico.
O que a OAB exige no site do escritório (a lista fechada)
O site do escritório é publicidade profissional e segue o Código de Ética e Disciplina da OAB, que estende expressamente à internet as regras do capítulo de publicidade (art. 46). A régua-mãe é o art. 39: a publicidade "tem caráter meramente informativo e deve primar pela discrição e sobriedade, não podendo configurar captação de clientela ou mercantilização da profissão".
O que é obrigatório (art. 44): o nome do advogado, o nome social ou o da sociedade, e o número de inscrição na OAB.
O que pode constar — e é lista fechada, "poderão ser referidos apenas" (art. 44, § 1º):
Pode constar | Exemplo no site |
|---|---|
Títulos acadêmicos e distinções honoríficas da vida profissional | "Mestre em Direito Tributário pela X" |
Instituições jurídicas de que faça parte | Comissões da OAB, institutos |
As especialidades a que se dedicar | As áreas de atuação, nomeadas |
Endereço, e-mail, site, QR code | A página de contato |
Logotipo e fotografia do escritório | Identidade visual e foto do espaço |
Horário de atendimento e idiomas | Rodapé ou página de contato |
O que não pode, em qualquer canal: promessa de resultado, divulgação de caso concreto, lista de clientes (art. 42, IV), texto que induza a litigar (art. 41). Fotos pessoais são vedadas nos cartões de visita (art. 44, § 2º) — o site não está nessa proibição, e a foto do escritório está expressamente autorizada.
Sobre anúncio pago e SEO: o Provimento 205/2021 admite, no art. 4º, "anúncios, pagos ou não", desde que sem mercantilização, captação ou emprego excessivo de recursos; o § 5º veda o impulsionamento fraudulento — métricas artificiais, automação enganosa, burla à plataforma. Não veda publicidade paga nem otimização para busca (OAB, Provimento 205/2021). O detalhe do que a OAB permite hoje e o que a atualização em curso deve trazer está no guia do Provimento 205 e IA.
Os três caminhos para montar o site com IA
Há três caminhos para montar o site do escritório com IA em 2026, e a escolha é sobre custo de manter, não sobre custo de fazer.
Caminho | O que é | Custo típico | Para quem |
|---|---|---|---|
1. A IA monta dentro da hospedagem | Serviços de hospedagem com construtor por IA: você descreve, ele gera as páginas e já resolve domínio e publicação numa conta só | Mensalidade da hospedagem + domínio | Quem quer resolver em uma tarde sem depender de ninguém |
2. Geradores de site por IA | Ferramentas que geram o site a partir de uma descrição e publicam num endereço próprio; plano gratuito limitado por créditos | Créditos + renovação + domínio próprio | Quem quer testar antes de assumir custo fixo |
3. Código gerado por IA, hospedado onde você quiser | Você pede o site a um assistente de código e publica numa hospedagem gratuita ou própria | Domínio; hospedagem pode ser zero | Quem quer o controle total e não paga mensalidade de construtor |
Dois cuidados valem para os três: as regras da OAB se aplicam integralmente ao texto que a IA escrever — ela não conhece o art. 44 e vai escrever "os melhores advogados da região" se você deixar; e o custo de manter é onde os caminhos se separam. Gerador com plano gratuito costuma ficar caro na renovação; quem começou num gerador não perde nada — o site pode ser refeito depois no caminho 3.
O domínio: .adv.br e a regra do "me mostre o valor antes"
O domínio do escritório de advocacia no Brasil é, por convenção, .adv.br — reservado a advogados inscritos, e o registro exige CPF regular e dados de titular completos (é a causa mais comum de falha). Com um assistente de IA conectado à hospedagem, o registro vira conversa: "verifique se o domínio silvaepereira.adv.br está disponível" e, se estiver, "compre esse domínio na minha conta".
A regra que ensino antes de qualquer compra por IA: "antes de finalizar, me mostre o valor total e o que será cobrado." Débito por assistente é automático — essa frase é o que transforma uma compra silenciosa numa decisão sua. Vale para domínio, para renovação e para qualquer plano.
O passo a passo (o que fazer, na ordem)
Escreva o parágrafo mestre do escritório antes de abrir qualquer ferramenta: quem atende, em quais áreas, para que tipo de cliente, com que tom. É o que a IA vai usar — e é o que separa um site seu de um site genérico. O método completo de posicionamento está no guia de marketing jurídico com IA.
Peça o site com a régua dentro do pedido: "sem promessa de resultado, sem superlativo, sem caso concreto; incluir nome, número da OAB, áreas de atuação, endereço, horário".
Registre o domínio com a frase do valor antes.
Confira o texto inteiro contra a lista do art. 44. Todo adjetivo que a IA colocou e não está na lista, sai.
Publique e teste no celular — é onde o cliente vai abrir.
Meça uma coisa só nos primeiros 30 dias: quantas conversas o site iniciou. Não visitas; conversas.
O erro que quase todo site de escritório feito por IA tem
O erro é o texto genérico — e ele não é culpa da ferramenta. A IA escreve "atendimento humanizado e soluções jurídicas personalizadas" porque é o que mais aparece em sites de escritório; se você não disser o que o seu escritório faz de diferente, ela repete a média. O site fica igual a todos os outros feitos por IA, e o visitante percebe em três segundos.
A correção é a mesma da aula: mande na IA. Dê a ela o caso típico que você atende, a pergunta que o cliente mais faz, a frase que ele usa para descrever o problema. O site que sai disso é reconhecível — e continua dentro da régua, porque falar do tema é permitido; o que não pode é falar do caso.
Site e busca: o que fazer depois de publicar
Publicar é o começo. O site do escritório aparece na busca — e, cada vez mais, nas respostas das IAs — quando responde às perguntas que o cliente faz, com nome, área e cidade. O que fazer no primeiro mês está no guia de SEO jurídico com IA; a versão prática, do posicionamento ao anúncio, é o que fazemos na trilha de marketing jurídico com IA — as turmas ficam em juridicoagil.com.
